Márquetin Cultural: Relatos "Raíces de la Memoria"
Escrito por: jaloque
en Feb 09, 2014 
Márquetin cultural
Relatos " Raíces de la Memoria"
Marcó un punto importante en mi actividad literaria.
Tanto por los relatos que lleva, algunos premiados, como por el recorrido que posteriormente tuvo como libro, formando parte de una Ponencia mía sobre "marketing cultural" en el Congreso de Escuelas de Turismo de Burgos 92, como por haber sido elegido para la presentación como acto cultural de la Semana de Cine del Mar, de Cartagena, o como emblema del Premio Espiga de Oro 1995 de la Feria de Muestras del Mediterráneo.
La Cultura, vía de realce turístico de Prestigio
Aplicar métodos de gestión empresarial al turismo es la idea central de una promoción distinta a través de la buena utilización de la cultura en todas sus manifestaciones. Si se maneja oportunamente el marketing de prestigio habremos realzado el nivel del proyecto, su difusión y su originalidad.
García Márquez decía: No bastan las Guías para estimular el deseo de conocer sitios. Han de ser obras vivas, como Macondo.
¿Quién no ha soñado alguna vez con Macondo?
¿Qué agencia de viajes no desearía ofrecer a sus clientes "macondos" para descubrir?
Ya lo hizo Cela con su "Viaje a la Alcarria", o Cervantes con el "Quijote" en La Mancha, o más recientemente Sánchez Ferlosio con " Jarama".Cada zona tiene sus olores, sabores y colores, desprendidos de su historia, su paisaje, sus leyendas, su cultura, su actividad, sus misterios.... Solo hay que llevarlos cerca del viajero-lector, o cerca del "viajero de la mente y la imaginación", que tal vez recale un día a conocerlos.
El marketing cultural y turístico debe estar dirigido por un equipo de profesionales, tanto de la cultura como de las distintas ramas que se quieren resaltar: Turismo, industria, economía, y donde cuenten con técnicos de la Administración que pueden reforzar con apoyos económicos.
Respecto al libro “Raíces de la Memoria”, no solo cuenta el número de ejemplares que tuvieron salida a través de compras, que eso es bueno para el escritor pero se queda corto para el proyecto, sino la de veces que fue nombrado en revistas especializadas, como " Mujer y Empresa", o las entrevistas que me hicieron en los medios que algunos empresarios comentaron, y el vincularlo a un Premio a sus clientes distinguidos, como el " Espiga de Oro" de la Feria de Muestras del Mediterráneo,..... Todo ello con un libro de relatos de una autora que NO era famosa y no arrastraba por el nombre, sino por la idea y el trabajo de difusión.
(Ponencia "Marketing Cultural de Prestigio" presentada por Conchita Ferrando de la Lama en Congreso Escuelas de Turismo de Burgos-92) -
Textos de la autora. -Jaloque (Conchita Ferrando ) -
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El libro de Narraciones “ Raíces de la Memoria”, 180 páginas de muy cuidada presentación, contiene 10 relatos, todos ellos ambientados en paisajes, tradiciones y mitos de la región murciana, incluyendo entre otros el que obtuvo Premio Nacional “ Ciudad de Cartagena “ , realzados por 14 ilustraciones, a todo color realizadas por firmas de prestigio como son Asensio Sáez, Ramón A. Luzy, Juan Espallardo y Alfonso Romero .
“ Raíces de la Memoria “ fue apoyado, por su interés como “mensajero” de la zona, mezcla de litoral mediterráneo y huerta, por la Feria de Muestras del Mediterráneo, que le dio carácter de obsequio personalizado para sus mejores clientes y autoridades colaboradoras con la Muestra, habiéndose demostrado un impacto original, culto y de buena imagen para quienes así lo utilizaron. Así mismo recibió el apoyo de la Concejalía de Turismo, siendo presentado como acto inaugural cultural de la Semana de Cine del Mar de Cartagena.
Fue presentado como Ponencia en el Congreso Nacional de Turismo (Burgos), donde se valoró su misión de comunicación, más allá de la zona que describe, difundiendo con gran efectividad su conocimiento , a través de narraciones literarias que estimulan el interés del lector al tiempo que le “presentan” la zona con el color y sabor de sus gentes y paisajes.
Se ha hecho una cuidada edición de 2.ooo ejemplares de los que quedan disponibles muy pocos, además de una pequeña serie numerada para casos de protocolo.
¿Por qué no se promueve la utilización de la cultura, en libros o en muchas otras presentaciones, como via de prestigio e imagen en todos los sectores??
Hay muchos modos de utilizar el "márquetin cultural". La imagen de prestigio cotiza en todos los campos, incluídos los negocios. Una buena presentación en la explicación de una empresa, de un catálogo claro y conciso, una buena dicción en un simposio, ua buena documentación con pinceladas de cultura o de historia, un saber decir... saber escribir y describir... todo ello cotiza en los negocios y en la sociedad. /
La cultura es muy extensa y abarca incluso saber hablar. Es una moneda segura en todos los momentos. /
Sería necesario utilizar a expertos en cultura y en "estilo" para quienes hablan en público y en los medios, y aun más en los que escriben en los medios o en cargos representativos de empresa o sociales. /
Algo tan bello como el "saber cultural" siempre abrirá las puertas, cuanto más importantes sean, con más razón. /
Conchita Ferrando de la Lama.
Jaloque Creaciones
